Black Friday, yang jatuh pada hari Jumat minggu keempat bulan November setiap tahunnya di Amerika Serikat (AS), menjadi salah satu hari belanja tersibuk di negara tersebut. Hari ini dikenal dengan ramainya aktivitas belanja ketika orang-orang berburu diskon besar dan penawaran spesial di toko-toko maupun pusat perbelanjaan. Black Friday secara tidak resmi menandai dimulainya musim liburan Natal di AS dan telah menyebar ke berbagai negara lain, termasuk diskon besar-besaran di e-commerce.
Sejarah Black Friday tidak memiliki hubungan langsung dengan belanja. Istilah itu pertama kali digunakan untuk merujuk pada peristiwa kepanikan finansial pada 24 September 1869 ketika dua investor mencoba menguasai pasar emas dan menyebabkan pasar anjlok. Selain itu, istilah “Black Friday” sering digunakan untuk menggambarkan peristiwa negatif, seperti para pekerja yang tidak masuk kerja sehari setelah Thanksgiving.
Penggunaan istilah “Black Friday” khususnya merujuk pada fenomena masyarakat AS berbelanja sehari setelah perayaan Thanksgiving pada tahun 1950-an. Istilah ini pertama kali digunakan oleh polisi di Philadelphia yang mengeluhkan kerumunan orang yang membludak di kota saat itu. Awalnya, para pengecer tidak suka dengan konotasi negatif dari istilah “Black Friday” namun akhirnya menerima dan memaknai istilah tersebut secara positif sebagai simbol keberuntungan bagi bisnis mereka.
Dengan demikian, Black Friday telah menjadi salah satu tradisi belanja yang paling terkenal di AS dan menarik perhatian dari berbagai negara di seluruh dunia. Aksi belanja pada Black Friday menandai awal dari musim liburan dan memberikan kesempatan kepada konsumen untuk mendapatkan diskon besar dan penawaran spesial sebelum memasuki liburan Natal. Selain itu, e-commerce juga semakin aktif dalam memanfaatkan fenomena Black Friday dengan menawarkan berbagai promosi menarik kepada konsumen.
