本文摘要：各位手工制品爱好者留意了：你们钟爱的 Etsy 又多了一位模仿者。10 月 9 日，亚马逊宣告对外开放了一个新的手工艺电商交易平台。目前，这个取名为 Handmade at Amazon 的平台汇集了来自 60 个国家的 8 万个工厂的商品，还包括首饰、艺术品、文具、厨房用品、家具等。 就在亚马逊发布消息之后的第二天，Etsy 的股价跌到了6%。亚马逊射击正是 Etsy 所在的手工制品电商平台这个细分市场。

各位手工制品爱好者留意了：你们钟爱的 Etsy 又多了一位模仿者。10 月 9 日，亚马逊宣告对外开放了一个新的手工艺电商交易平台。目前，这个取名为 Handmade at Amazon 的平台汇集了来自 60 个国家的 8 万个工厂的商品，还包括首饰、艺术品、文具、厨房用品、家具等。

就在亚马逊发布消息之后的第二天，Etsy 的股价跌到了6%。亚马逊射击正是 Etsy 所在的手工制品电商平台这个细分市场。自 2005 年正式成立以来，Etsy 每年约有 20 亿美元的收益。

就在 4 月份，Etsy 的估值超过了 38.8 亿，6 月份，Etsy 的平台上有数 150 万卖家，和 2170 万买手。Etsy 的不存在证明了市场对手工制品的热衷和市场需求。或者换句话说，对非工业量产产品的偏爱。现在，年销售额超过 750 亿美元的电商巨头亚马逊来了，而且它的作法很财大气粗，自 5 月份以来，亚马逊就向全球的手工艺人收到邀，甚至还包括哪些 Etsy 上的卖家，问他们否不愿重新加入亚马逊。

亚马逊对这个新的动作的期望很高：有史以来第一次，亚马逊要和全球的艺术家合作。接下来的用户体验将不会是与众不同的。为此，亚马逊的手工电商平台拷贝了 Etsy 大部分作法。同 Etsy 一样，亚马逊也拒绝卖家获取自己的档案和照片，生产地址，联系方式，以及一切你想告诉的关于产品的信息。

亚马逊也向卖家缴纳一定的费用，亚马逊缴的手续费卖家销售额的 12%（包括所有费用），Etsy 平台上每一件物品缴纳 20%。当然亚马逊也特别强调了它的不同点，亚马逊有一个它指出的仅次于优势，它有 2.85 亿活跃用户，而相比之下 Etsy 只有 2200 万。此外，亚马逊还回应这个手工电商平台不会用于其繁盛的仓储和仓储系统。

也就是说，亚马逊的会员在手工电商平台购物时可以免除邮费。的确，这些听得一起都是亚马逊为了挤提 Etsy 敲出来的甜言蜜语，但是亚马逊或许并无法把手工电商这件事情做得和 Etsy 一样有模有样。

手工电商这件事不只是在网上买个东西那么非常简单。实质上，现在在手工电商这个市场，也不只有 Etsy 这一家，在美国还有另外一家 Bonanza ,在德国有 Dawanda ，澳大利亚有 Zibbet ,在国内还有变暖岛、哇噻和野糖。

但到目前为止，他们都没 Etsy 夸奖。Etsy 的杀手锏是它在营造一种手工电商的文艺氛围，特别强调的也是一种独有的购物经验，为此，它专门培育了一批买手来确保平台的品味和风格。Etsy 的社区归属于文艺类型，它给与用户一种归属感，无论是买手工艺品的，还是卖手工艺品的。此外，Etsy 不仅不会在商品页面获取手工业者的基础信息，Etsy 获取了专门的聊天工具、小组和公共聊天室等多种途径，可供用户们偷窥交流。

除了线上的活动，Etsy 的创始人 Kalin 还在线下举行过缝纫大赛，赞助商传统的手工艺品市集以及正式成立兴趣小组。这些活动，后来这些活动形式相同了下来，变为常设的手工艺品爱好者线下交流的场所。

最后也是最重要的，它为什么是手工制品原作了规则并严格执行，虽然如今它为了不断扩大规模变水了一点，但是大方向的原则还是在的。结果是手工艺制品爱好者或许一挺买账，连他们自己都实在卖的不仅是商品还是情怀和归属感。相比之下，亚马逊的手工电商平台，特别强调成本、仓储、货运和活跃用户这些优势，但未提到否要学一些 Etsy 转录社区的作法，那么它能回头多近，也可想而知了。

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